Dados estruturados para empresas: o que marcar e como validar
Dados estruturados são informações que o site entrega às máquinas em um formato padronizado. Eles ajudam buscadores e assistentes de IA a entender quem é a empresa, o que ela faz e qual página responde a cada pergunta.
Resposta diretaDados estruturados são marcações, normalmente em JSON-LD com vocabulário do schema.org, que descrevem o conteúdo da página para buscadores. Devem refletir apenas o que está visível no site e não garantem destaque nos resultados.
O que são dados estruturados, em linguagem simples
Pense em uma ficha da empresa escrita em um idioma que os buscadores leem sem ambiguidade. O visitante vê a página. O buscador, além da página, lê a ficha.
O vocabulário mais usado é o schema.org, e o formato recomendado pelo Google costuma ser o JSON-LD, um trecho de código inserido no cabeçalho da página. Ele não aparece para o visitante, mas informa coisas como o nome da empresa, o endereço, os serviços e as perguntas respondidas na página.
Para máquinas
O formato padronizado reduz a chance de o buscador interpretar errado o seu conteúdo.
Reflexo do que é visível
A marcação descreve o que o visitante encontra na página, nunca algo escondido.
Sem garantia de destaque
O Google decide se exibe um recurso visual. A marcação correta é condição, não promessa.
Tipos úteis para uma empresa local
Nem toda página precisa de todos os tipos. Escolha os que combinam com o conteúdo.
| Tipo | Descreve | Onde usar | Observação |
|---|---|---|---|
| Organization ou LocalBusiness | A empresa, com contato e área atendida | Página inicial e rodapé do site | Só informe o que é verdadeiro e confirmado |
| WebSite | O site como um todo | Página inicial | Ajuda a identificar o nome do site |
| BreadcrumbList | A trilha de navegação | Páginas internas | Deve corresponder à trilha visível |
| Service | Um serviço oferecido | Páginas de serviço | Descreva o serviço e a área atendida |
| Article ou BlogPosting | Um artigo de blog | Posts e guias | Título e autoria devem aparecer na página |
| FAQPage | Perguntas e respostas | Páginas com FAQ visível | Os recursos visuais de FAQ são restritos hoje a certos tipos de site |
Exemplo de estrutura (dados fictícios)
O quadro abaixo mostra os campos típicos de um Organization. Todos os valores são fictícios e servem apenas de exemplo. Nunca copie dados de outra empresa nem invente informações.
| Campo | Valor de exemplo | Cuidado |
|---|---|---|
| @type | LocalBusiness | Use o tipo mais específico que seja verdadeiro |
| name | Empresa Exemplo Ltda | Igual ao nome usado no site e no Perfil da Empresa |
| url | https://www.exemplo.com.br/ | Endereço canônico do site |
| telephone | +55 00 00000-0000 | Número fictício neste exemplo. Use o real e confirmado |
| address | Rua Exemplo, 100, Cidade Exemplo, UF | Igual ao endereço mostrado na página |
| areaServed | Cidade Exemplo e região | Liste só onde há atendimento de fato |
| sameAs | Links de perfis oficiais | Inclua apenas perfis que existem |
Regras que protegem o seu site
Boas práticas
- Marque apenas conteúdo visível na página.
- Mantenha os dados iguais aos do site e do Perfil da Empresa.
- Use o tipo mais específico que seja verdadeiro.
- Atualize a marcação quando o conteúdo mudar.
Práticas problemáticas
- Inventar avaliações, notas ou prêmios.
- Marcar conteúdo que não aparece na página.
- Copiar a marcação de outra empresa.
- Esperar que a marcação sozinha melhore a posição.
Como validar a marcação
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Teste de resultados avançados do Google
Cole a URL ou o código para ver quais tipos o Google reconhece e se há erros ou avisos.
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Validador do Schema.org
Confere a sintaxe e a estrutura do vocabulário, independentemente de recursos específicos do Google.
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Search Console
Depois de publicado, os relatórios de melhorias mostram problemas detectados no site inteiro.
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Revisão humana
Compare a marcação com a página. Se o visitante não vê a informação, ela não deveria estar marcada.
Nomes e caminhos das ferramentas mudam com o tempo, então confira a versão atual de cada uma. Para ligar esse tema à visibilidade em respostas geradas por IA, leia como aparecer em respostas de IA.
Perguntas frequentes
O que são dados estruturados?
São marcações em formato padronizado, geralmente JSON-LD com vocabulário do schema.org, que descrevem o conteúdo de uma página para buscadores e outros sistemas.
Dados estruturados melhoram a minha posição no Google?
Não por si só. Eles ajudam o buscador a entender a página e podem habilitar recursos visuais quando elegíveis, mas não garantem posição nem destaque.
Posso marcar avaliações de clientes no meu site?
Somente se as avaliações forem reais, estiverem visíveis na página e seguirem as diretrizes do Google para o tipo de conteúdo. Nunca invente notas ou quantidades.
FAQPage ainda gera destaque nos resultados?
Os recursos visuais de perguntas frequentes são restritos hoje a certos tipos de site. Mesmo assim, a marcação de FAQ visível continua sendo uma forma legítima de descrever o conteúdo.
Como saber se a marcação está correta?
Use o teste de resultados avançados do Google e o validador do Schema.org, e acompanhe os relatórios do Search Console. Compare também com o que a página realmente mostra.
Preciso de um desenvolvedor para implementar?
Em geral sim, ou um plugin bem configurado quando o site usa gerenciador de conteúdo. Em sites sob medida, a marcação entra no código das páginas, como nos projetos de criação de sites.
